Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, 2015 yılında Dünyanın en değerli 500 markasını açıkladı.
(Raporun daha güncel yıllara ait versiyonlarının geniş özetine aşağıdaki linklerden ulaşabilirsiniz.)
"Dünya'nın En Değerli Markaları 2017 Yılı Listesi"
"Dünya'nın En Değerli Markaları 2016 Yılı Listesi"
2015 Yılı'nda Dünya'nın En Değerli Markaları
Marka değeri hesaplanırken, markanın gücü, işletmenin performansı ve dış etkenler farklı ağırlıkları ile hesapmaya dahil ediliyor ve “Royalty Relief Approach” metodolojisi kullanılarak marka gücünün etkisiyle gelecekte gerçekleşecek satışlar öngörülmüş ve bu satışlar üzerinden markanın kullanımı için katlanılması gereken royalty ücreti hesaplanmıştır. Marka sahibi olsa bile, her bir kurum için bu varsayım kullanılmaktadır.
Çalışmaya göre 2015 yılında Dünya’nın en değerli 10 markasının toplam marka değeri 670,9 milyar dolar olarak hesaplanmış.
Listenin ilk 5 sırasının bir önceki yıla göre değişmemesi dikkat çekici bir sonuç olarak görünüyor.
Apple Inc., 2012 yılından bu yana olduğu gibi listenin ilk sırasında bulunmaya devam ediyor. Şirketin 2015 yılı marka değeri bir önceki yıla göre %23 artmış durumda. Bunda, iPhone 5s sonrasında iPhone 6 ve iPhone 6 Plus satışlarının etkisi büyük oldu.
Samsung, bir önceki yıla göre sıralamadaki yerini korudu ve 2015 yılının en değerli 2. Markası oldu. Google, Microsoft ve Verizon ise ilk 5 içindeki diğer markalar oldu.
İlk 10'da, marka değeri bir önceki yıla göre tek şirket ise General Electric oldu.
| Marka | 2015 | 2014 | ||
| Sıra |
Marka Değeri (milyar $) |
Sıra |
Marka Değeri (milyar $) |
|
| Apple | 1 | 128,3 | 1 | 104,7 |
| Samsung | 2 | 81,7 | 2 | 78,6 |
| 3 | 76,7 | 3 | 68,6 | |
| Microsoft | 4 | 67,1 | 4 | 62,8 |
| Verizon | 5 | 59,8 | 5 | 53,5 |
| AT&T | 6 | 58,8 | 7 | 45,4 |
| Amazon | 7 | 56,1 | 8 | 45,1 |
| General Electric | 8 | 48 | 6 | 52,5 |
| China Mobile | 9 | 47,9 | 13 | 31,8 |
| Walmart | 10 | 46,7 | 9 | 44,8 |
