2019 Yılında Dünya'nın En Değerli Markaları

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, 2019 yılı için Dünyanın en değerli 500 markasını açıkladı. 

2019 Yılı'nda Dünya'nın En Değerli Markaları

“Royalty Relief Approach” metodolojisi kullanılarak yapılan sıralamada marka gücünün etkisiyle gelecekte gerçekleşecek satışlar öngörülmüş ve bu satışlar üzerinden markanın kullanımı için katlanılması gereken royalty ücreti hesaplanmıştır. Marka sahibi olsa bile, her bir kurum için bu varsayım kullanılmaktadır.

Bu yılki listenin öne çıkan tarafı, geçen yıl olduğu gibi, teknoloji firmalarının baskınlığı olmuş. Listenin ilk 10 sırasında 6 teknoloji şirketi bulunuyor. Geçen yıl bu durum için "Dijital Çağ"ın ayak seslerinin duyulmaya başlanması tabirini kullanmıştım, görünen o ki bu süreç pekişerek devam ediyor.

Listedeki 500 firmanın toplam marka değeri 6,9 trilyon dolar olarak hesaplanırken ("2018: 5,9 trilyon dolar" ), sektörel kırılıma bakıldığında 1,6 trilyon dolarlık toplam marka değeri ile teknoloji sektörü ilk sırada yer alıyor. İlk 500'deki Bankacılık sektörü firmalarının marka değeri toplamı 934 milyar dolar, üçüncü sıradaki telekom ve iletişim sektörü firmalarının marka değeri toplamı ise 620,6 miyar dolar olarak belirlenmiş.

İlk 500 listesinin marka değeri toplamında da aynı şekilde teknoloji şirketlerinin marka değeri toplamı %23,7’lik pay ile lider. Teknoloji şirketlerinde en yüksek sıçramayı yapan şirketlerin ağırlıkla Çin merkezli olduğunu görüyoruz. Örneğin, küresel yaptırım ve sorunlarla uğraşmasına karşın Huawe’in marka değeri bir önceki yıla göre %64 artarak 62 milyar dolara yükselmiş. Aynı şekilde WeChat’in marka değeri de bir önceki yıla göre %126 artarak 50 milyar dolara yükselmiş. Ancak bu durum ülkeler klasmanına henüz yansımamış zira Amerika, değeri en yüksek 500 markanın %45,4 üne hala tek başına sahip durumda. İkinci sıradaki Çin’in payı ise %19.

İlk 500 sıralamasındaki Netfix, marka değeri olarak bir önceki yıla göre en yüksek sıçramayı gösteren markalardan. %105’lik marka değeri artışıyla birlikte geçen yıl 147. Sırada olan Netflix markası, bu yıl 77. sıraya yükselmiş ve marka değeri ise 21 milyar dolar olarak hesaplanmış. Çin’in Netflix karşısına çıkardığı iQiyi ise geçen yıla göre en yüksek marka değeri artışını sağlayarak (%326) ve Netflix’teki oransal artışı üçe katlayarak ilk 500 listesine giriş yapmış.

Geçen yıla göre marka değeri önemli ölçüde düşen şirketler ise sırasıyla Oracle, General Electric ve Wells Fargo olmuş.

Çalışmaya göre 2019 yılında Dünya’nın en değerli 10 markasının toplam marka değeri ilk kez 1 trilyon dolar sınırını geçerek 1,08 trilyon dolar oldu. 2018 yılında bu tutar 947,08 milyar USD idi. (2017: 790,7 milyar dolar)

Geçen yılki marka değerinin üzerine %25 koyarak ilerleyen Amazon.com bu yılın da en değerli markası oldu. Mütevazi bir online kitap satış sitesi olarak faaliyete başlayan şirket, şu anda gerek pazar payı gerekse de hasılat bakımında açık ara lider durumda bulunuyor. Bu süre içinde bir perakende şirketinden bulut altyapı sağlayıcısı, elektronik üreticisi, müzik ve video streaming şirketi olmak gibi birçok alana yönelen şirketin henüz giriş yapmadığı sektörler de dahil olmak üzere her sektör için en ciddi ve potansiyel rakip olduğu belirtilmiş.

İlk 10 listesinde sırasıyla Samsung, AT&T, Verizon ve Walmart bir önceki yıla göre bir sıra gerilemiş durumda. Microsoft, ICBC Bank ve China Construction Bank’ın sırası ise bir önceki yıla göre bir basamak yükselmiş.

2018, 2017, 2016 ve 2015 listelerine aşağıdaki bağlantılardan ulaşabilirsiniz.

"2018 Yılı Listesi"

"2017 Yılı Listesi"

"2016 Yılı Listesi"

"2015 Yılı Listesi"  

Bu yazıyı sosyal medyada paylaşmak için ekranın solundaki sosyal medya araçlarını kullanabilrsiniz.